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    左手直播右手社区,蘑菇街到底想成为ZARA还是小红书?
    来源: 时间:2019-03-02 12:45:19
    草长莺飞的春天要到来了,“流血上市”的蘑菇街似乎正在慢慢结痂发新芽。2月25日,蘑菇街发布了上市后的首份成绩单。2018年4季度(财报按2019财年3季度披露,为方便读者

    草长莺飞的春天要到来了,“流血上市”的蘑菇街似乎正在慢慢结痂发新芽。

    2月25日,蘑菇街发布了上市后的首份成绩单。2018年4季度(财报按2019财年3季度披露,为方便读者理解,本文转换成自然年)蘑菇街实现总营收3.672亿元人民币,同比增长20.3%,环比增长57.2%。2018年,蘑菇街平台GMV为169.78亿元,同比增长21.5%。

    蘑菇街董事会主席兼CEO陈琪表示,上述业绩主要得益于蘑菇街视频直播业务的强劲增长。

     

     

    直播业务给力,流量天花板亦明显

    乘着微信小程序的东风,蘑菇街靠直播狠狠收割了一波流量。

    陈琪表示:“直播不仅为用户提供了更有趣、更具吸引力和互动性的时尚发掘体验,而且提供了有关当前流行趋势和用户需求的数据,从而使我们能够创造出更高效的时尚产业价值链。”

    的确,近几年来,蘑菇街一直把直播作为时尚内容的重要载体。不仅将APP中重要的资源位留给了直播入口,还在微信上线了 “蘑菇街购物台”直播小程序,致力于构建“社交+直播+电商”的新模式。

    最新的财报数据也肯定了这一努力:本季度蘑菇街的直播业务GMV同比增长177.8%,2018年直播的移动MAU(月活用户数)增长43.6%,活跃用户平均每天在蘑菇街平台上花费的时间达到54分钟以上。

     

     

    (蘑菇街直播产品)

    然而,未来蘑菇街真能靠着直播一路“开挂”吗?并没有。尴尬的是,2018年4季度蘑菇街的活跃买家数量为3450万,比去年同期的3390万仅增长1.8%,增量很小,存量有限的情况下,可以预见,直播业务难免遇到瓶颈。

    从蘑菇街将用户群体定位为女性消费者的那一刻起,就注定了它体量有限,在与阿里等强敌的对抗中力量悬殊太大。作为电商直播界的头号玩家,淘宝直播规模已经达千亿用户规模,淘宝直播的月活用户同比增长超过100%,并有望在3年内带动5000亿交易。

    淘宝直播的江湖地位离不开淘宝活跃用户的持续增长。阿里巴巴最新财报显示,淘宝移动月度活跃用户达到6.99亿,较2018年9月增加3300万??梢运?,仅淘宝一个季度的新增用户就可以“秒杀”蘑菇街几乎所有的活跃用户,未来战况的惨烈程度可想而知。

    这样看来,尽管蘑菇街的直播业务在未来几年内还能持续增长,但将其作为发展的核心业务并不是长久之计。

    三大业务营收两升一降,营销服务拖后腿

    本季度蘑菇街的营收增速超两成,佣金仍是蘑菇街的主要收入源,而营销服务收入则拖了后腿。

    来看下具体的数据:本季度蘑菇街佣金营收入1.756亿元,同比增长34.7%;其他营收为6020万元,同比增长104.6%;而营销服务呢,收入1.314亿元,较上年同期的1.454亿元下降9.6%。

     

     

    事实上,这种“两升一降”的业务收入态势对蘑菇街来说并不是头一回了,在过去近三年的时间里,其营销服务一直很不给力。

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