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    “双11”走过10年,未来我们需要什么样的“电商节”?
    来源: 时间:2018-11-13 11:04:25
    央视11月13日消息,??2018年“双十一”网购狂欢节已经落下帷幕,在中国经济承受下行压力、对社会消费能力看法不一的情况下,各大电商平台却普遍交出了更胜以往的成绩

    央视11月13日消息,??2018年“双十一”网购狂欢节已经落下帷幕,在中国经济承受下行压力、对社会消费能力看法不一的情况下,各大电商平台却普遍交出了更胜以往的成绩单:天猫成交额定格在2135亿元,自开创“双十一”购物节以来首次突破2000亿大关;京东11.11全球好物节累计下单金额1598亿,同样创造新纪录;“双十一”当天,苏宁用时97分钟销售额超过去年全天……

    是什么支撑起如此强劲的消费?走过10年历程,“双十一”将再往何处去?11月12日晚,《央视财经评论》邀请到中国社科院财经战略研究院互联网经济研究室主任、同时也是《2018中国电商年度发展报告》撰写人李勇坚和央视财经评论员刘戈做客演播室,深入解析。

    “双十一”成交破纪录 靠什么?

    李勇坚:电商有力推动消费升级

    中国社科院财经战略研究院互联网经济研究室主任 李勇坚: 从数据来看,包括京东、天猫、苏宁这些平台,销售额超过1亿的品牌都是上百个;从具体产品来看,进口食品、饮料、酒水这些增长非???,进口咖啡豆、咖啡机、红酒,增长率都在10倍左右;第三,很多偏远地区、乡镇农村电商消费开始加大,而且消费品质不低,比如说红酒和鱼油,在内蒙古、宁夏这些地方增长最快。所以一方面电商推动消费升级,消费升级又进一步产生强劲消费。

    刘戈:三四线城市消费升级是增长的主要力量

    央视财经评论员 刘戈:我们可以看到,以拼多多、云集为代表的社交电商,它们的增长率不是主流电商平台近年来的20%、30%,而是100%多,甚至300%,它们的基因可能更多在三四线城市以下,这个群体的消费升级能够带动的销售增长,远远超出了原来主流电商的增长速度。

    高速增长10年后 “双十一”如何继续?

    李勇坚:新旧动能转换推动电商高质量发展

    中国社科院财经战略研究院互联网经济研究室主任 李勇坚:电商也有新旧动能转化的问题。第一,电商要更精准地抓住消费者需求,原来可能是因为便宜,现在可能是商品一下能抓住消费者的心;第二,电商娱乐化,比如各种短视频、互动娱乐,也在带动电商向更复合的方向发展;第三,电商未来会进一步服务好三线以下城市,比如原来说智能马桶盖感觉好像很高端,但是今年看京东的数据,它们在三线城市就卖得很好。

    刘戈:“双十一”已不再是单纯的电商节日

    央视财经评论员 刘戈:以前可能只觉得“双十一”是电商的活动,但现在不是了,线下参与的多了,甚至有的菜市场也在搞“双十一”。这个界限以后就越来越难分得清楚了,对电商来说,也没有必要去强调哪些是在线上下的单,哪些是在线下下的单,“双十一”可能更多就是一个消费节了。

    李勇坚:未来中国社会消费潜力仍然很大

    中国社科院财经战略研究院互联网经济研究室主任 李勇坚:更多的人在参与进来,比如00后或者年纪大的,再比如农村地区的人群,这就是新的消费潜力;再一个,更好的产品也是消费潜力。我们说很多消费需求没有满足,很大一方面是我们的消费者还看不到、或者说没有这个渠道接触这个商品,电商可以带来更多接触到更好商品的机会。

    未来我们需要什么样的“电商节”?

    刘戈:希望“电商节”降温

    央视财经评论员 刘戈:为什么在一线城市大家这种热情会降低?一方面是因为有人重新发现了线下购物的乐趣,另外一方面,电商为了这一天的业绩,把事情搞得太复杂,要造很多势,它实际带来很多非理性的东西在里面。如果把这种为某一天造势的节,变成更常态化的打折季,可能会更好。

    李勇坚:电商更好满足人民日益增长的美好生活需要 促进实体经济健康发展

    中国社科院财经战略研究院互联网经济研究室主任 李勇坚:电商的本质来说,一定要以更丰富的商品、更好的服务、更便捷的购物方式,来满足人民群众日益增长的美好生活需要。而且电商有了大数据,可以搭建更有效的产业平台,向下是满足消费者需求,向上要指导或者说推动实体企业、实体经济健康发展,这是电商节很重要的方向。

    刘戈:未来销售皆电商,电商皆销售

    央视财经评论员 刘戈:在互联网完成了普及以后,可能就不必说一定要分清什么是电商,什么是线下销售。这并不是哪一家企业、哪一个平台独有的特征。大家都可以用进一步融合的方式来进行经营销售。不妨把“双十一”10周年看做一个节点,以后的日子应该是走向融合。????

    (原题为《未来,我们需要什么样的“电商节”?》)

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