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    乐高明年在中国新开80家店
    来源: 时间:2018-11-08 10:47:46
    “比过去35年乐高集团在中国开店总数还要多”丹麦玩具巨头显现出抓住中国消费者的决心。首届中国国际进口博览会上,乐高宣布将于2019年1月1日在中国和亚太地区推

    “比过去35年乐高集团在中国开店总数还要多”

    丹麦玩具巨头显现出抓住中国消费者的决心。首届中国国际进口博览会上,乐高宣布将于2019年1月1日在中国和亚太地区推出首批以中国传统农历新年为灵感来源的玩具套装。

    昨天,乐高集团高级副总裁兼中国区总经理黄国强告诉北京晨报记者,今年年底,乐高集团在中国市场的门店数将达到60家,明年将新开80家零售店,比过去35年乐高集团在中国开店总数还要多。

    乐高集团首席执行官倪志伟与乐高集团高级副总裁兼中国区总经理黄国强揭幕两款以中国传统节日为主题的乐高玩具新品。

    首次为一个国家定制产品

    为特定的一个国家或区域市场定制产品,在乐高集团是第一次。这个成立于1932年的家族式企业现在为中国市场破了例。

    宣布这一消息的是乐高集团首席执行官NielsB.Christiansen(倪志伟),他在进博会乐高展位揭开了这两款中国市场特别定制产品的面纱,出于防伪方面的考虑,这两款产品在亮相不到一分钟时间又火速被收起来了。

    这两款全新玩具产品有着浓重的春节气息。“年夜饭”套装展现了中国家庭欢聚一堂庆祝农历新年的场景,“舞龙”套装则切合了即将到来的中国农历猪年。

    “中国市场是乐高集团至关重要的市场。这两款针对中国和亚太市场、带有中国元素的新产品,有很多其他市场的海外华人也会被中国元素的产品吸引。”乐高集团高级副总裁兼中国区总经理黄国强对北京晨报记者表示。

    销售额连续三年两位数增长

    “中国是乐高集团的战略成长型市场”,乐高集团高级副总裁兼中国区总经理黄国强对北京晨报记者表示,乐高集团在中国市场连续三年实现两位数增长。“中国市场的发展潜力巨大,随着中国经济发展,中国中产阶级的人数越来越庞大,他们对品质和品牌的追求也越来越热烈。”

    对乐高而言,眼下最大的挑战是在三四线城市市场。“从市场发展空间的角度来看,我们在中国的市场品牌知名度,更多体现在北京、上海等一、二线城市;而在三、四线城市,品牌知名度相对较低。”黄国强表示,这是挑战,同时也是机会。

    乐高集团在中国的开店策略开始向二三线城市倾斜,黄国强对北京晨报记者表示,乐高授权专卖店明年就会拓展到约30个城市,包含部分二、三线城市。

    明年的门店数量将翻倍

    乐高为中国市场作出的改变不止于此,还一改保守的开店作风,推行更为激进的开店策略。

    自1983年正式向中国市场销售产品以来,在过去的35年间,乐高集团在中国的16个城市开设了47家乐高品牌零售店。

    黄国强对北京晨报记者表示,乐高集团计划于2019年在全国新开80家品牌零售店,这意味着,明年乐高在中国的开店数目将超过过去35年总和。“预计到2019年底,我们将在超过30个城市拥有约140家品牌零售店。”

    北京晨报记者了解到,这些新开的店面大多是授权专卖店,目前乐高集团在中国市场仅有两家品牌旗舰店是直营的,2019年初乐高集团将在北京再开设一家新的品牌旗舰店。

    疯狂扩张的门店更多是充当着品牌沟通平台。“除了购买产品之外,我们更关心小朋友在门店的体验。”黄国强对北京晨报记者表示,基于此,乐高的很多零售店开设在商场里面,尤其适合家庭购买体验。

    在乐高集团的展位,1万余块源自甘蔗的植物基塑料制成的乐高积木颗粒亮相展会,这些植物基乐高颗??梢杂?0年前制造的乐高积木拼搭在一起,是乐高产品耐用性的一个佐证。

    这个有着86年历史的全球玩具巨头正在雄心勃勃地在中国市场开启加速冲刺,不断增长的中产阶级人群和尚未开发的三四线城市市场,对乐高而言都意味着巨大的机会?;乒砍?,“未来市场还有很多发展空间。”

    北京晨报记者陈琼

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